Финансы и краудфандинг
интегратор сообществ кружкового движения
Материалы лонгрида обновляются!
Краудфандинг — это НЕ шапка по кругу, с миру по нитке, в складчину и пожертвования. Это система взаимовыгодного сотрудничества между автором проекта, который получает средства для осуществления задуманного, и людьми, которым эта идея небезразлична
Куратор Школы краудфандинга Planeta.ru
Ельчин Егор
Поделиться в соцсетях
Что такое краудфандинг?
Краудфандинг (от англ. сrowdfunding: сrowd — «толпа», funding — «финансирование») — это система коллективного финансирования проектов, отличительными особенностями которой являются три пункта:
Четкая искомая сумма средств для реализации
Все, включая вас самих, должны четко представлять и видеть сумму, которой вам не хватает для реализации задуманного
Временные рамки, за которые вы планируете собрать вышеупомянутую сумму
Краудфандинг для кого-то «увы», а для кого-то к «счастью» — история не бесконечная. Крауд-кампания всегда имеет начало и конец, а между этими двумя пунктами и должен происходить сбор средств
Ну и, наконец, третьей, не менее важной чертой краудфандинга являются вознаграждения
Все, кто поддерживает ваш проект финансово, в обязательном порядке должны быть награждены каким-либо бонусом, будь то товар, услуга или, на худой конец, большое человеческое спасибо
То есть краудфандинг — это система народного финансирования идей и проектов, в рамках которой определенная сумма должна быть собрана в определенные сроки не на безвозмездной основе. Все остаются в плюсе. Авторы проектов получают средства для осуществления задуманного, а люди, поддержавшие идею, получают результат самой крауд-кампании плюс дополнительный бонус.
Все это говорит о том, что краудфандинг — это не шапка по кругу, с миру по нитке, в складчину и пожертвования. Это система взаимовыгодного сотрудничества между автором проекта и людьми, которым эта идея небезразлична.
Существуют различные платформы для краудфандинга. Я расскажу про такую платформу на примере «Планеты.ру», где работаю, а в конце лонгрида дам ссылки на другие платформы.
Как это работает
После регистрации на краудфандинговой платформе автор создает черновик проекта, проходит модерацию, а затем проект переходит в активную стадию, когда аудитория может финансово поддерживать инициативу автора. Если заявленная сумма достигнута в указанные сроки, проект считается успешным, и автор получает собранные средства для реализации поставленной задачи и выдачи всех вознаграждений спонсорам проекта.
К слову о модерации: мы не принимаем к запуску проекты, преследующие личные цели, проекты религиозного, политического или экстремистского характера.
Структура проекта
Любой крауд-проект на практически любой крауд-платформе состоит из следующих элементов:
Название проекта
Сроки и финансовая цель проекта
Видеообращение
Текстовое описание
Вознаграждения
Все эти элементы и будут представлены на странице крауд-платформы, но ключевым элементом успешного крауд-проекта является работа по продвижению.

Название и короткое описание проекта
Должны коротко и ясно представлять ключевую информацию о проекте, то есть кто и что хочет сделать в рамках этого проекта. Если вы планируете приобрести новое оборудование для занятий, то об этом стоит говорить прямо, к примеру: «3D-принтер для такого-то кружка в таком-то городе».
Сроки проекта
Максимально допустимый срок проекта на Planeta.ru составляет 100 дней. Однако продолжительность кампании никак не связана с ее успешностью. Мы рекомендуем устанавливать срок проекта от 1 до 1,5 месяцев.
Финансовая цель проекта
Должна быть действительно просчитанной, обоснованной и напрямую соотноситься с поставленной задачей в рамках проекта. Деньги, необходимые для реализации задуманного, — это бóльшая, но все-таки часть общего бюджета вашей краудфандинговой кампании.
Комиссия
Что же еще должна включать финальная сумма? Помимо денег на реализацию проекта, вам необходимо учесть комиссию Planeta.ru и платежных агрегаторов. Если ваш проект соберет 100% и более, то есть окажется успешным или сверхуспешным, то в этом случае общая комиссия будет равна 10%

Мы считаем проект успешным при достижении 50% сборов, но только в том случае, если автор гарантирует реализацию своего проекта и раздаст все вознаграждения. Тогда по завершении проекта средства будут переведены автору, а комиссия Planeta.ru составит 15%.
Если проект не собрал и половины, все средства будут возвращены на аккаунты спонсоров. Отметим, что они возвращаются в полном объеме, и ни автор проекта, ни спонсор не понесут никаких дополнительных затрат.
Налоги
Помимо комиссий, необходимо учесть и налоги, ведь средства, собранные с помощью краудфандинга, будут перечислены вам в виде дохода. И тут все будет зависеть от того, в какой роли вы подпишете с нами соглашение. Да, вам предстоит подписать несколько документов. Если вы будете выступать как физлицо, то необходимо учесть 13% НДФЛ, а если вы будете в роли юрлица, то все зависит от той системы налогообложения, которую вы используете.
Итак, для составления бюджета краудфандинговой кампании нам необходимо учесть сумму для реализации идеи, добавить к ней комиссию платформы и платежных агрегаторов, учесть налоги, а еще нужно помнить о вознаграждениях для спонсоров вашего проекта. Часть из них наверняка придется дополнительно производить и рассылать по почте
Видеообращение и текстовое описание проекта
Это не только возможность более подробно рассказать о своем проекте и этапах его реализации, но и отличный повод познакомиться с автором проекта. Не упускайте эту возможность, расскажите и покажите себя и вашу команду в лицах, в действии, поделитесь достигнутыми результатами и планами на будущее.
Структура видеообращения и текстового описания:

Что же касается задачи в рамках данного крауд-проекта, представьте полную и ясную картину текущего положения дел, опишите положительные изменения, которые произойдут при успешном завершении, опишите, на что нужны запрашиваемые средства. И, конечно же, не забудьте о призыве поддержать ваш проект финансово и информационно.
Вознаграждения крауд-проекта
Вознаграждения крауд-проекта бывают трех видов:
Безвозмездные — «спасибо» в социальных сетях, на официальном сайте
Нематериальные — экскурсии, мастер-классы и пр.
Материальные — сам результат проекта или дополнительные эксклюзивные товары, продукты, сувенирная продукция
Хорошо, если вознаграждений будет много. Они должны отличаться как по наполнению, так и по стоимости. Так вы сможете заинтересовать даже самых притязательных пользователей.
Продвижение проекта
В продвижение входит вся работа по распространению информации о вашем проекте и о том, почему его нужно поддерживать финансово. Работу нужно вести в социальных сетях, использовать партнерские и дружеские информационные ресурсы, СМИ, блоги, лидеров мнений и т. д. Самое главное, о чем нужно помнить: работа по продвижению крауд-проекта должна начинаться намного раньше самого крауд-проекта: еще до его начала аудитория должна знать и понимать, что ее ждет. Ведь после запуска проекта время начинает работать против вас, и тратить его на разъяснение всех тонкостей касательно вашего проекта нецелесообразно.
Поэтому готовьте себя и аудиторию к крауд-проекту заранее: пишите посты-анонсы, разрабатывайте медиаплан и публикации до старта, чтобы максимально эффективно использовать время активной стадии сбора средств.
Какие области знаний и зоны внимания есть у организатора кружка? Сверяйтесь с картой «Системная модель кружка», чтобы увидеть полную картину
Открыть доступ к онлайн-школе руководителей кружков и получить бесплатно:
  • Помощь экспертов в работе с проектом вашего кружка
  • Личного куратора для ответов на вопросы
  • Сертификат о завершении школы
  • Возможность получить удостоверение о повышении квалификации
Находясь на сайте, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Это необходимо для более стабильной работы сайта
Понятно
Close