Проще можно. Кто-то считает только бюджет затрат, а потом оказывается, что доходы не покрывают расходы. Кто-то подменяет финансовую модель расчетами unit-экономики и оказывается в ситуации, когда вроде как на бумаге все сходится, а в реальности деньги кончились — и бизнес оказывается банкротом.