Работа с идеями
интегратор сообществ кружкового движения
Материалы лонгрида обновляются!
Как придумать общую концепцию и продумать все детали? Что гарантированно приведет к провалу? Почему коктейль — это плохо?
Сооснователь образовательных проектов most creative camp и progoolka
Даниил Филин
Поделиться в соцсетях
Начните с главного
Придумывать — приятный процесс: сидишь, обсуждаешь, шутишь, фантазируешь. Идеальное времяпрепровождение. Поэтому очень часто люди совершают следующую ошибку: как только появилась задача — собираются и начинают набрасывать варианты решения. Проблема в том, что без четкого понимания того, что вы хотите получить на выходе, идей может быть сколько угодно, и вам они даже могут нравиться, но совсем не факт, что это приведет к хорошему результату.
Поэтому до того, как устраивать креативную сессию, обязательно сделайте документ, в котором подробно и дотошно опишите все, что нужно знать про задачу и про то, какое решение будет хорошим. В рекламном мире такой документ называется брифом.
Бриф
Вот минимально необходимые пункты, про которые нужно подумать (не забывайте, что все необходимо фиксировать письменно):
Кто организует мероприятие?
Что про вас нужно знать? Какая у вас стратегия развития?
Какая цель мероприятия?
Важно ее сформулировать максимально конкретно. Одна из методологий для этого — подход SMART.
Какова ключевая аудитория? Какие есть дополнительные аудитории?
Здесь важно не просто рассказать, с кем мы имеем дело, но и пояснить, что важно про них знать. Чем больше, тем лучше. Не ограничивайтесь стандартными социально-демографическими характеристиками.
Ключевое сообщение
Это один из самых важных пунктов в брифе. Сформулируйте основную мысль, которую вы хотите донести до аудитории. Что она должна подумать / почувствовать в контексте мероприятия?

Сообщение, как и цель, может быть только одно. Оно строится на вашей стратегии и понимании аудитории.
Ресурсы
Что можно использовать для качественного решения? Деньги /время / партнеры / площадки?
Критерии
Что обязательно нужно, а что ни за что нельзя делать? Проанализируйте свой прошлый опыт. Подумайте про другие проекты — успешные и нет. Помните: ограничения помогают, а не мешают придумывать.
Продолжайте
Когда бриф сформулирован, самое время приступить к общей концепции мероприятия. Несколько советов, которые могут помочь вам придумать, выбрать и докрутить идею до идеальной:
Наша позиция — нельзя просто так взять и придумать гениальную идею
Без постоянной практики она вряд ли придет, а если даже у кого-то родится, не факт, что ее получится по достоинству оценить. Поэтому важно постоянно собирать и придумывать нестандартные ходы, тренироваться.

Мы для этого даже разработали приложение Progoolka, которое помогает практиковать поиск нешаблонных решений и развивать насмотренность, узнавая про лучшие идеи со всего мира.
Не ждите, что идея придет в голову сама
Перед тем, как собрать команду на придумывание, постройте план сессии, подумайте, от чего можно оттолкнуться. Например, от даты мероприятия, места проведения, актуальных трендов, популярных у аудитории сериалов и т. д.
Помните, творческий процесс можно и нужно организовывать
Концепция мероприятия должна быть единственной и уникальной
Важно, чтобы она отличала ваше мероприятие от всех остальных. Хорошая проверка сильной концепции — если ее можно рассказать одной, максимум двумя фразами. Часто совершают следующую ошибку: когда не могут выбрать из двух-трех вариантов, делают из них коктейль. Это гарантированно разрушительно для мероприятия, и в итоге приводит к каше в голове у гостей.
Когда вы определитесь с общей идеей мероприятия, обязательно детально продумайте каждую мелочь
Для этого полезно составить карту пути пользователя — с момента, как он узнает про мероприятие, до момента, как уходит с него (или что делает после него, если вам это важно). Дальше вам нужно придумать, как в каждой точке контакта с пользователем развивается выбранная вами концепция.
Помните, что идея может вам не нравиться
Она и не должна. Идея должна нравиться аудитории мероприятия. И дизайн, и сувениры, и активности тоже. В целом лучше не использовать фразы «нравится» / «не нравится», когда речь идет об идеях. Гораздо эффективнее обсуждать, решает она или не решает задачи, зафиксированные в прекрасном брифе, который вы составили.
Постарайтесь отважно и честно докручивать каждую идею. Вот несколько «У», про которые стоит подумать:
  • уточнение — если непонятно или не всем понятно, что конкретно будет
  • усиление — любую идею можно усилить. Подумайте, как сделать ее более результативной
  • уникальность — как сделать ваше решение более ярким?
  • укрепление — если что-то может пойти не так, то обязательно пойдет. Смоделируйте максимум таких ситуаций и план Б для каждой из них
  • упрощение — вдруг можно добиться того же результата, но меньшими усилиями? Этот пункт вовсе не про лень, а про то, чтобы максимально разумно использовать ресурсы, которые у вас есть. Материальные, временные — любые
Идите до конца

Концепция придумана, детали тоже. Теперь самое веселое — все это реализовать:
Проверьте, что вся команда четко понимает суть идеи и общего замысла. В идеальном мире все еще должны быть вдохновлены тем, что предстоит сделать
Закладывайте инструменты аналитики ваших идей, чтобы было понятно, что получилось хорошо, а что не очень
Опросы участников прямо на мероприятии или после него, контроль посещаемости разных зон, тесты разных дизайнов рекламных материалов, откуда приходят люди на сайт — чем больше знаний на будущее вы получите, тем лучше.
Не забудьте на мероприятии сделать материалы для следующих событий
Ивент пройдет, а фото и видео останутся. Кстати, проверьте, что техническое задание (для фотографа и оператора) сделано так же тщательно, как бриф на само мероприятие. Чтобы потом не было сюрпризов.
Открыть доступ к онлайн-школе руководителей кружков и получить бесплатно:
  • Помощь экспертов в работе с проектом вашего кружка
  • Личного куратора для ответов на вопросы
  • Сертификат о завершении школы
  • Возможность получить удостоверение о повышении квалификации
Находясь на сайте, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Это необходимо для более стабильной работы сайта
Понятно
Close