При наличии нескольких возможных вариантов заказчика общая рекомендация — выбирать бизнес и помнить, что не все, что продается, является полезным (наука против гомеопатии, астрологии, страшилок про вакцины и ГМО). Работа с бизнесом позволяет оперировать терминологией добавленной стоимости, финансовых расчетов, взаимовыгоды.